返回
生活休闲
分类

游戏成为主流,研究称游戏占人们10

日期: 2020-02-08 19:11 浏览次数 : 79

近日,市场咨询公司尼尔森发布了一份名为“游戏360”的环球调查报告。这个调查在七个国家进行,受访人覆盖青少年以及成人玩家,总受访人数超过万人,其中男女各半。根据这项调查,游戏已经成为了工业国家人们休闲娱乐的一种重要方式,占据了他们大约10%的空闲时间。另外,这些国家里,有近一半的人认为自己算是一个游戏玩家。

图片 1

图片 2

图片 3

随着智能手机的普及,游戏突破了时间的束缚和地点的限制,人们可以在路上即时玩手游。可以说,游戏已经成为了现代文化的一部分。近日,尼尔森发布的一份报告显示,游戏目前占据了全球工业化国家人口休闲时间10%。值得注意的是,全球游戏用户在游戏偏好和趋势上差异还是比较明显的。游戏厂商和营销者们要因地制宜,为不同的用户提供不同的策略。

根据市场研究机构《尼尔森游戏360度全球报告》显示,在全世界所有工业化国家中,游戏已经占据了人们约10%的休闲时间,同时有大约50%人口认为自己是游戏玩家。不难发现,游戏通过电脑、主机和移动设备已经进入了千家万户。

游戏平台的多样化让游戏本身深入人们的日常生活中,通常玩家会使用PC、主机以及以智能手机为代表的移动平台进行游戏。“游戏是现代生活较为显著的呈现方式”,尼尔森报告中指出,“而且与其他消费品不同,不同的游戏在不同的国家或地区,玩家们对它的观感或喜好很可能不一致。在不同的地区,发行商往往需要采取不同的营销手段。”

■手游推动游戏业增长

尼尔森表示,游戏是现代文化的一个方面,但与其他消费行为一样,玩家对于游戏的喜爱程度和全球趋势各不相同,这意味着营销人员需要安排不同的策略让玩家参与进来。

手机游戏是目前增长较快的游戏类型。“在过去几年中,手机性能的迅速提升,电子游戏迅速走入了普通人的日常生活之中”,尼尔森报告中提到,“在北美以及欧洲地区,手机游戏和主机游戏已经成为了玩家们进行游戏的选择;而在中国游戏市场中,手游以惊人的速度占据了原有的空白。相比之下,拉美地区仍然是主机游戏的天下。尼尔森方面同样认为,虽然目前来看全球各大游戏市场的发展状况不同,但总体来看,各地的差异终将走向一致。

该公司报告中说,能够在路上体验游戏,并且可以通过移动设备把它融入到我们日常生活,这极大地改变了主流人群对于游戏的看法,把游戏带向了更多人。在北美和欧洲地区,主机和手游成为最受欢迎的两大游戏平台,而手游在中国市场占据了很明显的主导地位。相对来说,主机仍然是拉丁美洲地区的最主要平台。了解了各个地区的平台分布之后,发行商们在研发和发行全球游戏店时候就应该有所考虑。

平台不尽相同,但全球玩家画像却相似

报告中说:“游戏玩家数量增长的同时,他们也会带动自己的家人朋友一起玩现在所玩的游戏。当代游戏玩家较以往更具包容性,他们愿意与各个年龄段的人一起进行游戏。”根据尼尔森的报告,在移动平台进行游戏的玩家多元化程度极高,各个性别、年龄的玩家都能接受手机游戏。而一些原有的硬核游戏也在扩展自己的受众。

尼尔森表示各个时长的游戏平台使用频率也各不相同,不过现代玩家的全球化程度越来越高。主机游戏玩家年龄相对更偏年轻,PC玩家年龄偏大,不过两个平台的玩家都是男性略多,在一些地区也有不同。

在过去的几年里,移动设备飞速普及,移动游戏逐渐成为主流。尼尔森说。“在北美和欧洲,主机和移动设备是最流行的游戏平台,而在中国市场上,移动设备则占据主导地位。相比之下,主机仍然是在拉丁美洲的首选。由此可见,了解游戏在每个平台的跨地区渗透率是每个游戏开发商和发行商都必须掌握的。”

图片 4

■各地玩家的共同点和差异化

尼尔森说,平台随市场的改变而改变,但全球现代玩家的画像都是一致的。尼尔森1.jpg

在传统游戏领域中,男性玩家数量仍然居多,而且相较而言,主机玩家更年轻,PC玩家更成熟。不过这一判断并不绝对。“在拉美国家,游戏玩家的年龄趋年轻化,但德国玩家的年纪整体则偏大”,报告中提到,“与所有的艺术形式一样,游戏流行的趋势有时候会超越文化的界限。主机游戏方面,无论是动作冒险,射击游戏或是体育游戏,他们在世界各地都推出了成功的游戏品牌,并以此大卖特卖。而另外一些游戏则地域性较强:中国玩家较喜欢角色扮演类游戏,拉美玩家喜欢格斗游戏,而赛车游戏在欧美地区的人气比其他地区都要高。”

尼尔森表示,比如在拉丁美洲地区,玩家们普遍比较年轻,而德国玩家的平均年龄略大。和所有的艺术一样,一些趋势是跨越了社交文化边界的,比如对于主机游戏来说,动作冒险、射击和体育游戏等游戏具有全球吸引力,主要得益于这些类别当中的大作推动。不过从区域范围来看,中国玩家更喜欢RPG游戏、格斗游戏在拉丁美洲更受欢迎,竞速游戏则在欧美非常强势。

“玩家伴随游戏成长,而且他们还会把游戏安利给他们的朋友和家人。如今市面上的游戏极具包容性,每一代玩家都能找到属于自己的定制游戏。”尼尔森说。

移动游戏领域,益智类游戏或是大众娱乐主题的游戏在市场中较为受欢迎。另外,在拉美以外的地区,棋牌/桌面游戏受欢迎的程度都有所增加。不过,如果论及游戏消费,世界各地的玩家都有着各自的看法。

对于手游平台,解谜和大众娱乐向的类型在各大市场都很受欢迎,不过区域化的差异仍然存在,比如博彩、纸牌以及桌游在拉丁美洲以外的地区更受欢迎。

玩家年龄性别界限更模糊,喜好却极其鲜明

在有选择的情况下,世界各地的玩家都倾向于玩免费游戏。不过,具体到付费细节,每个国家仍有不同的情况。中国和拉美市场里,免费游戏系列的表现通常更好,但在德国则相反,收费游戏有着更抢眼的成绩。归根结底,游戏已经成为全球性的商机,但市场人员应当对受众进行细分,以满足玩家日益刁钻的需求。

在货币化方面,全球的玩家差异化也比较明显。即不管是住在什么地方的玩家,如果有选择的话,他们都更愿意选择免费游戏,当然这个结果并不让人意外。值得注意的是不同地区有着不同的付费习惯。比如手游平台,中国和拉丁美洲市场大多数人都是在免费游戏中进行付费,德国玩家们下载付费游戏的比例更大。但最最重要的是,游戏已经成为了全球现象,不过,在接触不同地区玩家的时候,市场营销者们应该对于各地的差异保持敏感,确保本地玩家对于你的游戏有认同感。

报告还指出,如今游戏玩家的年龄和性别界限开始变得模糊,移动平台就是一个适用于所有年龄段的男性和女性的平台。

更多行业资讯,尽在手机游戏网。

主机游戏玩家和PC游戏玩家相比还是有点年轻,不过他们都是男性玩家为主。在一些地区,玩家的喜好也有差异。

“例如,拉丁美洲的玩家相对年轻,而德国的游戏玩家平均年龄最高。”该报告指出,“与其他艺术形式类似,某些趋势已经超越社会文化边界。例如,尼尔森发现主机游戏中,动作冒险游戏、射击游戏和体育游戏普遍具有吸引力,他们背后都有大作支持。此外,地区差异化也极为明显:中国玩家喜欢RPG游戏;拉丁美洲更喜欢战斗游戏;西方国家更偏爱赛车游戏。”

免费游戏人人爱,但不代表玩家没有消费偏好

当谈到消费习惯,全世界玩家又各不相同。

“所有人都会选择免费游戏,这不必太惊讶。”该报告表示,“但是从整体的角度来看,还是有一些地区存在消费偏好。在移动领域,例如,中国和拉丁美洲玩家最偏爱 F2P游戏,德国玩家最偏爱付费游戏。值得肯定的是,游戏已成为一个全球性现象,营销人员需要针对每个地区的特异性采取策略,以确保留存率。”