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苹果品牌价值1541亿美元,福布斯公布全球最具价值品牌

日期: 2020-02-08 19:11 浏览次数 : 112

《福布斯》对全球超过200家品牌进行筛选,评选出这全球价值品牌100强。按照规则,这些入选品牌在美国不能只是象征性的存在,因此剔除了电信运营商沃达丰以及中国电商巨头阿里巴巴。

11月6日消息,据国外媒体报道,福布斯今天公布了100个最有价值品牌,苹果、微软和谷歌分列前三名。品牌是一个公司的无形资产。面向消费者的公司都会投入大量的时间和资源巩固和扩大自己的品牌效应。

按行业分,科技行业占据了17席,其中包括榜单的前三甲。金融服务品牌有13家,其中靠前的是美国运通(American Express),位列第24位。此外,来自汽车和大众消费品的公司分别占到12席和10席,华侈品和零售业紧随其后,各占8席。

福布斯品牌价值评选基于公司过去三年的营收和品牌在这些营收中所起的作用系数(奢侈品和饮料为高作用系数,航空公司和石油公司为低作用系数)。然后将该公司过去三年的平均市盈率与过去三年的品牌作用营收相乘,得出最后的品牌价值。

苹果登顶品牌排行 品牌价值1541亿美元

排名前100的最大赢家是Facebook,品牌价值增长高达74%,达到237亿美元,排在第18位。各种调查报告显示,青少年的Facebook使用率在下降,但Facebook的品牌价值仍然巨大,9月拥有8.64亿日活跃用户。最新的季度营收增长59%,其中广告占公司总收入的92.5%。

从这两方面来说,苹果这一品牌无疑完胜。果粉们看不上韩国三星电子的产品,后者的新产品与苹果iPhone的差距并不是那么明显,因此两家经常打官司起诉对方。然而,苹果的产品售价更高,其在美国所售智能手机总量中占据近一半的份额,在去年第四季度更是在全球范围内售出了7500万部。

在本次评选中苹果的品牌价值为1242亿美元,是福布斯历史上价值最高的品牌。与其他曾经获得过最有价值品牌殊荣的公司相比,苹果的价值是其他的几乎两倍。苹果的品牌价值比去年同期增长19%。苹果强大的品牌和革命性的产品使它在过去的13年中重新定义了iPhone、iPad、iPod和iTunes等4个产品类别。苹果下一个希望重新定义的产品类别就是手表和金融支付,相应的产品分别是Apple Watch和Apple Pay。品牌溢价将苹果的营业利润率推高到33%,而该公司本财年的自由现金流截至9月份达到了500亿美元。

微软、可口可乐以及Facebook分别位居《福布斯》这份榜单的第三、第四以及第五。

为了评选出最有价值品牌,我们评估了全球200多个国际品牌。除了一些电信公司,我们要求这些品牌必须在美国有一定的存在。跨国电信公司沃达丰和国有企业中国移动就不在此列。中国移动的用户数几乎是沃达丰的两倍。最终名单还包括持有百威股份的百威英博品牌。

《福布斯》所评出的100大品牌来自16个国家以及19大行业。来自美国的公司占据榜单的半壁江山,达到了52家,其次是德国、日本以及法国。

在品牌溢价和产品营销方面,没有公司能比得过苹果。有很多手机和平板电脑在功能上其实跟iPhone和iPad旗鼓相当,或者说更好。但苹果品牌魅力巨大,客户愿意为这一品牌支付更高的价格。该公司第三季度售出3930万部iPhone,并有可能在2014年最后三个月的消费旺季售出6000万部。苹果上个季度还售出了1230万台iPad和550万台Mac电脑。

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IBM排在第五,它的前后包括不断挑战饮食习惯变化的食品和饮料品牌。可口可乐的品牌价值增长2%,达到561亿美元,居第四位。鲁宾斯坦认为,“当你卖的是糖和水时,你的品牌肯定非常重要。”可口可乐的品牌依然非常有价值,但它所在行业几乎没有增长前景。可口可乐2013年售出1350亿瓶饮料,同比增长仅为0.6%。麦当劳的品牌价值排在第6位,价值399亿美元,但只增长1%。麦当劳一直在努力让消费者觉得自己更注重健康,但很多消费者对此并不买账。麦当劳全球销售额在第三季度下滑3.3%。

福布斯价值品牌排行榜100强

谷歌的品牌价值上升两位到达第三,价值566亿美元,同比增长19%。谷歌是搜索的代名词,但是将谷歌品牌与其他搜索引擎区隔开来的是其广告业务产生的利润。过去的12个月,谷歌品牌产生了160亿美元的税前营收。2013年它是最大的广告平台之一,盈利28亿美元。鲁宾斯坦表示“作为知名品牌,人们越来越相信它,而且谷歌的价值来源,部分就是信任度的问题。”

凡事否极泰来,《福布斯》发布的2016年度价值品牌排行榜中,苹果依然高居排行榜,其品牌价值为1541亿美元,较排名第二的谷歌高出87%。自《福布斯》从2010年开始评选价值品牌以来,这已经是苹果连续第六次获得这一殊荣。

微软位居第二,品牌价值630亿美元,同比增长11%,这是微软连续第四年获得第二名的殊荣。除了向移动端过渡,微软成功的消除对PC和软件许可业务的依赖,在云计算产品方面获得一定成功。

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本次评选出的100个最有价值的品牌横跨20个行业大类和15个国家。来自美国的品牌企业在名单中数量超过一半,德国的数量排第二达到9个,法国7个和日本5个。高科技品牌最为普遍有16个,其中包括前25位高科技企业的11个。汽车行业有16个品牌上榜,以丰田汽车为首,价值313亿美元。

谷歌与苹果差距缩小 增长26%

就像宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授大卫·鲁宾斯坦说的那样,“有价值的品牌会为公司提供两个方面的回报,首先它可以使得公司能够制定更高的产品价格,其次可以增加商品销售和市场份额。”

雷伯斯坦教授表示:“Facebook保持持续创新,增加了越来越多的功能。企业一直在试图找到如何使用Facebook,因此他们的营收一直在增长。Facebook利用其核心业务所带来的变化令人难以置信。”

微软去年与NFL签署了一份为期五年价值4亿美元的合约。该协议包括2014年将在场边出现的高清晰度Surface平板电脑照片。不过,微软已经领教了苹果品牌的强大。即使微软是赞助商,NFL的播音员和球员多次把Surface平板电脑叫成iPad和一名球员甚至称它为“山寨iPad”。微软在电脑和智能手机领域仍然不闻一名。鲁宾斯坦表示,“微软有很多追赶工作要做,他们将不得不努力克服在这些领域的品牌劣势。”

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宾夕法尼亚大学沃顿商学院研究营销和品牌的教授大卫•雷伯斯坦(David Reibstein)表示:“品牌的价值取决于消费者对他们的接受程度。从企业方面来说,一个品牌是否有价值得看消费者是否愿意花更高的价钱或者有更强的购买欲望。”

史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)在创建苹果后说过,唯壹能让人们留下深刻印象的机会,就在于品牌营销。现在,苹果这一品牌通过音乐、手机以及电脑产品与消费者联系来实现自己的营销目标。此外,苹果在手表、电视以及移动支付领域也在如法炮制。与此同时,汽车也在苹果的扩展计划之中。

人们在使用搜索引擎时选择更多是谷歌而不是必应,虽然两家搜索结果差别不大,但这可能就是品牌的价值。谷歌成为了搜索的代名词,并赋予品牌的力量。对于谷歌如何使用其logo,雷伯斯坦教授感到惊讶,认为其反其道行之却又有惊人的营销效果。一些公司聘请专业人士对其logo字体和颜色使用是否得当进行追踪,但谷歌在其主页每天进行logo更换,并使用新的Doodle。

在品牌举足轻重的消费类科技行业中,苹果占据主导地位。苹果营收虽然在这一个季度出现下滑,但iPhone 7的发布定将吸引一大波忠实的粉丝提前在门店外彻夜排队。果粉如此追捧使得该公司去年产生了530亿美元的净利润。

在榜单中,IBM的品牌价值下降幅度较大,下跌17%,至414亿美元,排名第七。“蓝色巨人”的财报显示,其营收已经连续16个季度出现下滑,在近一个季度的营收为公司14年以来的新低。雷伯斯坦教授认为,现在人们已经难以定义当下的IBM,能够拯救该公司的一个希望可能是其人工智能技术平台Watson,目前IBM正在大力宣传这一技术。

美国苹果公司季度营收连续13年同比增长的神奇纪录在上月戛然而止。上月底,苹果发布了该公司2016财年第二财季业绩,由于iPhone销量走低以及中国市场的不给力,苹果公司第二财季营收为505.6亿美元,同比下滑13%。再加上目前股价较12个月前的峰值下跌30%,笼罩在该公司的厄运似乎达到了极点。

Facebook的品牌价值增长了44%,是榜单前100名中增长较快的品牌。Facebook的活跃用户数量已经激增至16.5亿,而用户每天花在Facebook和旗下图片社交网站Instagram的时间达到了50分钟。《纽约时报》专栏作家詹姆斯•斯图亚特(James Stewart)指出,人们在Facebook上花费的时间超过了阅读、锻炼以及社交的总和。时间是品牌参与度的衡量标准。

在品牌排行榜上位居第二的谷歌与苹果的差距在缩小,其品牌价值增长26%,至825亿美元。谷歌去年成为新成立公司Alphabet旗下的子公司,但是搜索引擎品牌仍是该公司盈利的中心点,进而补助母公司在其他领域的尝试,例如无人驾驶汽车、谷歌光线以及抗衰老研究公司Calico等等,这些前沿性项目令母公司去年损失了36亿美元。

5月12日,《福布斯》网站公布了该杂志评选出来的2016年价值品牌排行榜,其中科技公司包揽前三甲,而苹果更是连续第六年登顶。